对于浙江中南控股集团（以下简称“中南集团”）而言，2024年是个特殊的年份：四十年前，中南集团创始人、董事局主席吴建荣从工程建设行业开始，自萧山一隅出发，汇入浙江民营企业勇闯改革开放的浪潮之中；四十年后，中南集团已经成为以工程建设、文化创意两大核心产业为双翼，飞翔于世界舞台的大型现代化企业集团。

之于人，四十正是不惑之年，而之于一家始终奋斗在市场一线的民营企业而言，四十年是一段漫长的旅程：大浪淘沙，不少中小企业以五年为分界线，不断跨越生命周期。唯有不断向新求索，才能谋得基业长青。

在这特殊的节点，《浙商》杂志记者探访吴建荣，与这位带领中南集团连续25年荣膺“中国民营企业500强”、连续18年获评“国家文化出口重点企业”的浙商领军人物，聊一聊40年间企业常葆活力的秘密。

贯穿四十年历史长河的八字箴言

“1985年，我们企业成立刚满一年，我就提出了‘诚信立业，创新发展’这八个字。”企业必须讲诚信，一个企业的诚信和人的生命一样重要，企业也要讲创新，只有不断创新才能有长远发展，才能与时代同步。吴建荣至今仍记得当时提出这一发展宗旨时，身边人的惊诧，“那个年代，诚信和创新都很少有人提。”

令他骄傲的是，时隔三十九年后，这句话依然“管用”，依然饱含生命力，是让中南集团能够在优秀企业中脱颖而出的重要秘诀。

而这八字箴言能够经历岁月磨砺焕发出光芒的原因，在于吴建荣独有的韧劲：只要认准一个正确的方向，这位出生于1957年、初次创业于1979年的企业家就一心朝着这个方向走，并且保证团队一体同心，向着同一个方向行进。

四十年来，中南集团在建筑行业历经开拓创新，已经形成了涵盖房屋建筑、幕墙、钢结构、装饰、机电智能、市政园林、地基基础等全领域，辐射标准化设计、工厂化生产、装配化施工、数字化管理全流程的建筑生态产业链。近年来，中南参与建设了杭州奥体中心（2022年杭州亚运会主场馆）、杭州国际博览中心（G20杭州峰会主会场）、北京亚投行总部、新加坡8 SHENTON WAY、委内瑞拉客车工厂等多项国内外重大工程项目和地标性建筑，荣获“中国建设工程鲁班奖”48项及“中国土木工程詹天佑奖”等专业奖项400余项。

除此之外，中南集团也是浙江民营企业中勇于创新的标杆企业。早在2003年，吴建荣就带领着中南集团进军文化创意产业，成立了中南卡通，如今已经成为国内最大的原创动画公司之一，也是首批国家重点动漫企业、十大最具影响力国家文化产业示范基地。至今为止，中南卡通累计原创了《天眼》《魔幻仙踪》《乐比悠悠》等17万分钟的优秀动画作品，先后获得国家精神文明建设“五个一工程”奖、国家动画精品一等奖等230多个国内外奖项，在国内400多家电视台及新媒体热播，进入全球130余个国家和地区的播映系统。

至此，中南集团的发展被时光集纳成两个篇章：第一个二十年，奋斗在建筑行业；第二个二十年，开拓了动漫王国。而贯穿这四十年时光的，正是这句“诚信立业，创新发展”，可以说，这是吴建荣企业家生涯的最佳写照。

“这两年，大家都觉得很‘卷’，但在我看来，机会还是很多。比如在建筑行业，中南就有自己的生存之道：几十年来，我们以经验与诚信，获得社会各界人士以及老客户们的认可。比如华为，已经是我们多年的老客户了，近年来，中南集团承接了华为上海、深圳、东莞等地的幕墙装饰工程；招商银行也是我们的老朋友了，最近，我们又承接了招商银行总部大厦项目的幕墙装饰工程，这是深圳市重点建设项目，共规划了5幢塔楼，我们中标的4幢塔楼及裙房，幕墙面积近10万平方米。”

而之所以能够接二连三获得知名客户的青睐，中南集团的创新能力是重要法宝，特别是在技术创新方面一直走在行业前列。

以如今各家企业都重视的绿色节能一项为例，早在2008年，中南就开始布局光电建筑规划、咨询、施工和运维业务板块，开发了全系列光伏建材系统，满足建筑美观、经济、安全、节能的需求。“我们建设了浙江省内最早的薄膜组件光伏幕墙——正泰太阳能公司二期、三期厂房项目，它采用了隐框幕墙做法，填补了国内开启窗能发电的空白。”

在吴建荣看来，机会总是给有准备的人，而这个“准备”工作，则建立在“诚信立业，创新发展”的基础之上。“中南之强，始于推诚布信；中南之盛，源于推陈出新。”他对此深有感触。

面向世界，叩问未来

2019年，吴建荣之子吴伟开始担任中南集团总裁，吴建荣把“诚信立业，创新发展”当成“传家宝”，“交”给了儿子。另外，吴建荣还“附赠”了另一句寄语——“自强不息，开创未来”。

彼时，距离吴建荣创业之时刚好隔了四十年。这位已经在中国经济浪潮中执旗弄潮四十年的企业家，深知市场风云变幻中的艰险，“一旦走上这个位置，就是只能进，不能退。而过去的成功经验只适合特定的时代，企业家未来的路必须靠自己去闯。”

吴建荣深信，应对市场的战略要随着客观环境的变化而变化，只有战术层面的正确思维方式，才能为企业发展保驾护航。

或许正是因此，在吴建荣眼中，这个在旁人看起来略“卷”的时代，依然是优秀企业可以大展身手的时代。“我们现在正在加大力度发展，其中重要的一步就是向海外发展。原因在于，凭借多年的技术、质量、管理和经验，中南完全可以在国际上打拼了。”

如今，在工程建设领域，中南集团以东南亚市场为核心，积极展开战略布局，目前已在新加坡、菲律宾、泰国、印度尼西亚、缅甸等国家设立了业务机构，并成功参建了多项地标性建筑。

“我们最近参建的8 Shenton Way（珊顿街8号）项目，就是由新加坡知名企业鹏瑞利集团投资开发。这个项目高305米，共63层，建筑面积约14万平方米，幕墙造价超过6亿元人民币，集公共空间、办公室、零售、酒店和豪华住宅于一体，预计在2028年建成后成为新加坡第一高楼。而且该楼的办公部分将会是阿里巴巴在整个东南亚的总部，住宅更是全部采用顶配（德国旭格门窗）的顶级豪宅。”在吴建荣看来，这一将重新定义新加坡天际线的建筑，也将成为中南集团在东南亚的闪亮新“名片”。

另外，中南绿建菲律宾生产基地的前期筹建工作也已完成，成为中南集团在海外市场布局的又一重要突破。

除了建筑工程领域之外，中南卡通也积极向海外进发。目前，中南卡通运营的“浙江数字文化国际合作区”成功获批国家文化出口基地，是全国唯一的国家级数字贸易功能区。浙江数字文化国际合作区的“‘版钉’助力中国数字文化‘走出去’”“搭建‘之江一号’平台助力数字文化贸易提质升级”两个案例，成功入选商务部等三部门的《国家文化出口基地第二批创新实践案例》。

不久前，吴建荣去了一趟蒙古国，在那趟旅程中，他完成了一件大事：中南卡通向蒙古国电视台捐赠了原创动画作品10万分钟5年的播映权。以此为契机，中南集团得以进一步推动向蒙古国的文化出口。

世间事，最怕“认真”与“简单”

“回顾我过去的四十年时光，确实是一步一个脚印才走到今时今日。”吴建荣说，50岁之前，他一年在家吃的晚饭加起来不到15顿，“包括年夜饭在内。”

“在企业家的素质上，从我的创业经验来看，成功只凭两个词，第一是认真，第二是简单。”

吴建荣以当年中南集团跨界发展文化产业为例：“我们创立中南卡通的过程没少听到争议：干建筑行业的，能做好动漫么？你要是真的思来想去，那很多事情就没法干了。我就是觉得应该简单一点，只想一个问题，那就是这个行业发展下去有没有未来。只要有，就义无反顾地走下去。”

正是抱着这样简单但又具备前瞻性的判断，吴建荣一头扎进了动漫，在当时，他决心“宁可亏损2亿元，也要搞动漫”。

而认真，是吴建荣的又一人生哲学。“我们当初做动漫，并不是为了赚多少钱。”在他看来，动漫是一项文化事业，承担着育人功能。虽然眼前可能没有太多的经济效益，但是社会效益远超经济效益，可以给青少年提供健康的精神食粮，传播中华优秀文化。也因此，在中南卡通发展渐起声色时，不少人建议吴建荣做游戏，说容易赚钱，却被他毫不犹豫地拒绝了。记住初心所向的吴建荣，牢牢地把控着企业社会效益与经济效益之间的平衡。

“企业发展很不容易，我们说稳健创新发展，稳健不等于不创新，也不等于不冒险，而是要与时代同频，创新发展。”吴建荣以其一言一行，为中南集团刻下了基因图谱，“稳健”与“求新”，也在中南的发展历程中达到了和谐的平衡。

如今，中南集团已经走上了传承之路，在信息化和数字化改革方面迈出了关键步伐，以数字建筑作为推进集团高质量发展的核心战略之一，同时，持续推进云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术在项目过程中的深度应用。这两年，中南集团还积极响应国家低碳号召，积极推进新兴绿色产业发展，成立了浙江中南绿碳科技有限公司、浙江中南新能源有限公司，不断在建筑行业的降碳和碳足迹跟踪上研发投入。

面向未来，中南集团的“第三增长曲线”正在悄然而生。而吴建荣依然不疾不徐，他深深知道，世间事，最怕就是“认真”和“简单”。这是最朴素的法则，也是能够穿越时光的“金钥匙”。

来源：浙商杂志官方微信公众号 记者 姚恩育