宁波天一广场的跨年夜 受访企业提供

“羽绒服两件7折，新品两件9折，加上消费满赠活动，小长假接待消费者超5000人次。”1月4日，宁波天一广场一家运动品牌门店工作人员这样介绍假期盛况。市场旺盛的消费活力，在商圈一线有着直观地体现。

2026年元旦假期，宁波消费市场迎来全面升温，人气与销售额实现双双走高。据统计，假期期间全市50家重点监测样本企业合计实现销售额3.9亿元，其中元旦当日销售额2.2亿元，同比增长10.3%，呈现出“人气旺、热度高、活力足”的鲜明特征。

跨年氛围拉满，释放夜间经济活力

跨年成为假期消费的“流量密码”，宁波各区县纷纷推出灯光秀、音乐派对、无人机表演等特色活动延伸消费时段，激发夜间经济活力。

作为宁波城市核心消费地标，海曙区天一・和义商圈的跨年夜五屏联动倒计时活动吸引了大量客流，“当天瞬时客流超 11 万人次，全天客流突破 60 万人次。”天一广场企划部主管戴进介绍。

商圈内的餐饮门店也同步迎来客流高峰。天一广场旧柴烤肉店负责人林涛表示，假期营业额远超预期，店里始终处于满座状态，平时翻台4到5轮，假期保底能达到6到7轮。

元旦假期的天一广场 通讯员供图

各区县的特色跨年活动亮点纷呈。鄞州区万象汇的“宁波跨年・五月天主题派对”，以经典歌曲合唱、开放麦互动打造青春纪念现场；印象城的跨年电音节邀请知名DJ与偶像女团参演，炸裂舞台点燃全场热情；环球银泰城六小时“音浪狂欢”凝聚近9万人气。

江北区老外滩的“‘爵’对新禧”跨年派对融合爵醒派对、零点亮灯、新禧巡游、特色市集，打造中西合璧的跨年体验；北仑区富邦世纪广场则以无人机灯光秀、骏马踏夜表演、跨年彩带雨等活动，配合摩天轮限时免费坐福利，为市民带来沉浸式跨年体验。

元旦假期的宁波老外滩 受访企业供图

商旅文体融合，拓展消费场景边界

立足“山海资源+文化底蕴”优势，宁波积极推动商业与旅游、文化、体育赛事融合，打造个性化消费新场景，满足市民游客多元化需求。

1月1日，2026宁波城市足球联赛在奉化区开幕，当地联动万达、银泰等商圈推出“堡有好事”系列活动及无人机超级联赛，凭球赛票根可享吃住行游优惠。来自安徽的游客邓雪正是受益者之一，她和闺蜜拿着票根游景点、买特产、住民宿、逛商场等都享受到了不同折扣。

象山滨海旅游亮点频出，松兰山燃火派对与追光音乐会、半边山东海音乐节、中国渔村沙滩酒会及打铁花表演等新场景吸引游客超十万人次；象山影视城的动漫冰雪季设置了10余种项目，还向高校社团免费开放，成功拓展年轻客群。

海曙区则在鼓楼沿、城隍庙、月湖等核心点位上线“罗城灯展”，将传统灯彩艺术与现代科技结合，演绎罗城千年文脉故事，同时打造“夜探贺府—沉浸式月湖综艺秀”“院士林集市”等特色文化体验项目，丰富文化消费体验。

政策补贴发力，大宗消费表现亮眼

以政策补贴为抓手，宁波通过发放消费券、落实国家补贴政策等方式，有效撬动市场消费，带动数码、家电、汽车等大宗商品消费市场活跃度显著提升。

元旦假期的京东新店 通讯员供图

京东五星电器天一京东MALL新店元旦开业，叠加政策补贴与促销活动，销售额实现大幅增长。“我们在国补基础上，自身投入1000多万元优惠，再加上厂家、银行补贴，全场部分产品5折起。”京东电器宁波分公司运营总经理卢军介绍。

宁波市民郑阿姨就享受到了实实在在的优惠，她购买了一台原价约2800元的空调，叠加各类优惠后，不到2000元就拿下了。

各区县也纷纷推出针对性消费补贴政策。慈溪市投放100万元餐饮8折消费券，最高单笔减 2000元，并配套20万元餐饮开票抽奖活动；象山县组织发放汽车消费券最高800万元、商超券（集市券）最高200万元、餐饮券最高120万元。

同时，得益于置换补贴政策推动及车企交付能力提升，宁波汽车类销售额同比增长25.9%。

商圈多元联动，构筑消费核心阵地

今年元旦，刚从国外回到镇海老家就业的陈宇很“意外”，当地开通了定制公交，串联起五所高校、甬江实验室、中国科学院宁波材料所及地铁站点，“直达开元广场还能安心返程，车上还能和DJ打碟互动，终点商业综合体可观看无人机、非遗表演、逛市集、玩剧本杀等。”

各大商业综合体也围绕“特色市集”“周年庆”“品牌大促”等主线，打造了沉浸式、互动性强的消费场景，实现客流量和销售额双增长。

海曙杉井奥特莱斯推出“每满500送100”返券、大牌运动服饰折上折等活动，搭配汽车、取暖器等重磅抽奖，促消费活动成效显著。鄞州宏泰广场推出《2026正当燃！》活动，设置巨幅潮玩666盲盒墙，室内指定店消费享双倍积分，吸引大量市民参与。

宁海县西子国际举办RIKI主题展、傩神行道祈福、非遗佛果文化展等系列活动；慈溪爱琴海购物公园重磅推出“雪国绮境·流光小镇”主题美陈，融合冰雪元素与光影艺术，同步升级举办“慈溪面包节2.0”，汇聚30余家本地及长三角人气品牌，形成美食市集新热点。

余姚市五彩城的《山海八骏》演绎巡游、山海风物集，众安广场八周年庆的巨型蛋糕分享、消费抽奖，以及余姚万达借“盒马鲜生+盒悦食集”开业契机引流，都成为假日消费的热门打卡点。

元旦假期，宁波的鞋帽、针纺织品等商品销售额同比增长72.4%和34.3%；饮料、烟酒类商品分别同比增长27%和21.5%。