3月27日，乐欣户外国际有限公司（“乐欣户外”）（02720.HK）公布2025年度业绩。这是一个具有双重意义的节点，既是乐欣户外上市后首份年报的正式揭晓，也是其以港股“钓鱼装备第一股”身份接受市场检验的时刻。

这份成绩单足够亮眼。2025年，公司收入6.625亿元，同比增长15.5%；净利润7387.1万元，增幅达24.4%，利润增速明显跑赢营收。更值得关注的是，毛利率提升至28.1%的历史新高，净利润率也同步攀升至11.2%。在复杂多变的全球贸易环境中，这家深耕垂钓装备三十余年的企业，用盈利能力和成本管控，证明了其“龙头”实力。

利润涨得比收入快，背后有何门道？

上市元年，公司悄然完成了从“装备提供者”到“生活方式倡导者”的角色转换。“在报告期间，我们在四个关键领域取得了明显突破：盈利能力持续优化，原创自有品牌占比扩大，全品类矩阵加速构建，生产能力夯实提升。”董事长杨宝庆这样总结过去一年的战略推进。

这些突破体现在具体业务中。乐欣户外在巩固全球OEM（代工生产）/ODM（设计代工）领导者地位的同时，加速构建自有品牌矩阵——在欧洲市场，Solar Tackle（乐欣户外）通过本土化运营实现品牌销售同比增长30.5%；在中国市场，针对国内钓友推出的“绝代宗师”与时尚路亚品牌FINZ TACKLE，则透露出其对本土消费趋势的精准捕捉。

年报显示，截至2025年底，公司产品组合已突破10000个细分产品，仅ODM板块就推出52个新产品，配合客户完成1577个细分产品的开发，研发转化能力持续增强。在供应链端，乐欣户外新投入智能设备41台，关键工序效率提升超50%，五金生产一次合格率提升至96.5%。

可见，在浙江生产基地，这些数字化与精益制造的改造，正在一点点改变这家传统制造企业的竞争力。

“卖装备”的下一步，卖生活方式

站在上市元年的节点回望，乐欣户外的故事已不再是简单的“全球最大钓鱼装备制造商”的传统叙事。从23.1%的全球市场份额，到港股“钓鱼装备第一股”的身份，再到如今品牌矩阵的雏形初现，这家从浙江走出的企业，正在悄悄改变模样。

在杨宝庆看来，钓鱼运动正风靡全球，尤其是中国市场呈现快速增长态势。“消费者对装备的需求也向多样化、专业化、精细化不断演进。作为行业龙头，我们将紧抓结构性机遇，以钓鱼场景为核心拓展全体验链条的产品，持续践行‘为用户提供优质户外生活方式’的理念。”

未来怎么走，乐欣户外已经想好：全面加强品牌业务、推行全品类与全场景战略、开拓更均衡的全球市场、持续优化供应链数字化运营。杨宝庆对此有信心：“未来，我们将继续以专注守正、厚积薄发的姿态，深耕钓鱼产业，打造全球化品牌，推动户外健康生活方式的普及。”

对于垂钓爱好者而言，乐欣户外正在通过产品创新和品牌升级，尝试让垂钓体验更便捷、更贴近自然。这既是公司商业策略的调整，也折射出户外运动生活方式普及的大趋势。

来源：《浙商》杂志 记者 施晓艳