近日，杭州奈杜星球宣布完成数千万元B轮股权融资。据悉，成立于2018年的奈杜星球是一家美甲行业解决方案提供商，此轮融资将主要用于技术研发、产品创新、品牌推广以及市场拓展等方面。去年4月，奈杜完成A轮融资。在相隔一年多的时间里，公司迅速完善公司的穿戴甲供应链，去年10月开始在安徽淮南建厂，并于今年5月正式投产。

今年上半年，江苏东海因穿戴甲产业爆红网络。那么，奈杜星球这家行业“黑马”为何将总部设在杭州？穿戴甲行业爆是昙花一现还是新的风口？

源起电商，已完成“消费者教育”

2019年，“穿戴甲”一词在小红书和拼多多上悄然流行。这个最初是给美甲店设计师用于打版借鉴的参考物，开始在大众社交媒体上引发关注。线下美业时代，年轻人走进美甲店，向美甲师展示自己在小红书上相中的款式，再耗时数小时打造完成这“指尖上的美”。店家和网友开始畅想：那些打好版的、设计过的美甲片，能否直接贴上自己的本甲呢？

当时不少美甲工作室嗅到商机。不过那个时候的穿戴甲行业尚不成熟，较难找到合适的胶水且制作周期较长，一副甲片从定制下单到收货确认，往往需要耗时45天，并且因为较高的人工成本，客单价一般在300元左右。

穿戴甲需求的激增，在线下服务场景走向封闭的2020年迎来爆发。彼时在抖音的直播间里，各类穿戴甲的销售额可达百万元。

“2021年10月，对于我们这一行业来说是一个关键节点。”浙江奈杜品牌管理有限公司总经理王颜木告诉记者，“就是从那个时间点开始，我们的消费者完成了基础的市场教育。穿戴甲行业也形成了标准化尺码，划定了XS、S、M、L的尺寸标准。在以往，这些定做尺寸需要更细致的数值。产品的标准化，也对我们做全产业链有了更多的帮助。”

成立于2018年的奈杜星球，创始人匡亮胜早年供职于大众点评网丽人事业部，创立之初以To B业务为主，作为线下美甲行业的上游端，向店家提供美甲专用的饰品，以及为美甲师开展培训业务。在穿戴甲逐渐走向产业化、市场化的浪潮里，奈杜紧跟队伍，及时转型到穿戴甲的设计研发和产品销售中。2020年年中，奈杜星球联合友商企业，发起了一场大型的手工穿戴甲发布会，想要引领美甲行业一次新的改变。

还有上升空间，奈杜紧盯“出海”市场

“我们把总部设在杭州，最重要的原因在于穿戴甲的电商基因。杭州是电商之都，网红时尚在这里蓬勃生长，比起上海，穿戴甲风潮更适配杭州。作为快时尚行业，我们的穿戴甲款式每周至少更新10个款式。”王颜木说。

当前，穿戴甲成为新消费的一个风口，正以4.54%的年均复合增长率向前猛冲。据统计，2023年“双十一”，某电商平台穿戴甲销售额大涨175%。根据市场研究网站168report调查显示，全球穿戴甲市场规模在2027年预计将达90亿美元。

今年上半年，苏北县城——东海县用穿戴甲这一“指尖神话”爆改“中国水晶之都”，据统计，该县从事手工穿戴甲的企业已有上百家，设计制作团队超200家。今年5月，奈杜的供应链工厂正式投产，奈杜也因此成为全国唯一一家覆盖穿戴甲全产业链的企业。当前这座位于安徽淮南的工厂占地12000平米，雇佣工人超500人。奈杜在实现自己产品供应的同时，也能作为上游端为其他穿戴甲品牌供货。

此外，奈杜进一步转型C端业务。自去年8月在杭州嘉里中心开出首家线下门店后，11月开放门店加盟体系。如今，奈杜的门店几乎扩张到了每一个省份，包括加盟、直营、联营在内的所有门店，共计可达百家，最远在西藏都设有线下实体店。

王颜木还告诉记者，当前穿戴甲市场在欧美极为火爆，奈杜正以“小美甲大文化”的发展核心向欧美市场进发，除了传统的婚甲外，每月还会更新星座甲、闺蜜甲等系列，让中国文化以美甲形式向外输出到世界各地。同时为满足客户需求，奈杜也开展了穿戴甲定制等业务，帮助客户实现美甲设计的落地。