世界浙商客户端讯（记者 潘盈盈）9月25日，作为全球数字贸易博览会的核心配套活动，2025展览业论坛在杭州大会展中心假日酒店盛大召开。这场以“数字驱动·会展联通”为主题的行业盛会，汇聚了全球30余位重量级嘉宾、200余名中外会展领军者与专家学者，从“展览人讲展览事”的务实视角，分析数字技术对展览业的影响，为深耕国际市场的企业搭建起“借数出海”的新桥梁。

全球变局下的会展新引擎：服务贸易与数字经济双轮驱动

“服务贸易已成为全球贸易中最具活力的增长极，而数字经济正是其核心驱动力。”全球服务贸易联盟理事长姜增伟在致辞中抛出的观点，直指数字驱动对会展业的底层重塑。数据显示，2024年全球服务出口达2.9万亿美元，占全球贸易比重提升至26.6%，贡献了60%的贸易增长量；其中可数字化交付的服务出口更是突破5.1万亿美元，十年间实现翻倍。

这一趋势在浙江尤为突出。浙江省商务厅党组成员方晓介绍，2024年浙江举办展览项目近500个，总面积超800万平方米，覆盖全球的境外展会网络已成为“浙江制造”走向世界的重要跳板。“今年1-8月，中国货物贸易进出口达29.57万亿元，同比增长3.5%，展览业发挥了不可替代的作用。”方晓强调，在全球产供链加速重构、国际贸易面临诸多的不确定性因素的背景下，会展作为“供需对接的关键纽带”，正帮助浙江企业精准捕捉海外市场需求。

商务部外贸发展事务局副局长曾花城则以中国外贸的“三量齐升”佐证会展价值：2024年中国货物贸易进出口总额增长5%，高端装备出口增幅超40%，电动汽车、工业机器人等“新三样”出海势头强劲，而这背后，是1166项境外展会的支撑，超5万家企业通过展会对接客户、倒逼研发，让“中国制造”嵌入全球价值链。

AI重构会展生态：从“展示平台”到“价值共同体”的转型路径

AI不是简单的技术点缀，应强化会展人际联结，以破行业碎片化与贸易保护问题。国际会展学会执行主席詹姆斯在解读欧洲实践时坦言，尽管欧洲会展市场成熟，但传统场馆在AI应用上仍显保守，而中国尤其是浙江的相关探索已走在前列。

德勤人工智能研究院主管合伙人范为给出的一组数据更具参考性：2023年AI为全球创造13万亿元价值，中国占据全球60%以上的AI专利，“今年的世界人工智能大会上，60余款智能机器人、超150台人形机器人亮相，上海工博会上300余项新技术首发，这些都是AI赋能会展的生动实践。”

对企业而言，AI带来的不仅是“新奇体验”，更是实实在在的效率革命。范为举例，通过AI视觉测试系统，企业产品良品率至少15%；借助大数据分析观众行为，展会能为展商匹配更精准的客户资源。

国际展览业协会（UFI）发布的《全球展览市场晴雨表》进一步印证这一趋势：全球63%的会展企业已日常使用AI工具，17%的企业将AI深度嵌入业务系统，13%的企业通过自主算法优化客户交互。UFICEO柯世祺建议，浙江企业可借助AI优化参展策略，从“被动展示”转向“主动链接”。

倡议与报告双落地：为浙江会展业锚定“双循环”坐标

论坛现场，《全球展览业创新合作倡议》的发布成为焦点，10余位中外嘉宾共同启动倡议，明确将以“数字驱动、绿色低碳、国际协同”为核心，推动全球会展资源互联互通。这一倡议与浙江“打造数字贸易示范区”的目标高度契合，也为企业参与国际会展合作提供了规则指引。

与此同时，《2025中国会展产业年度报告》则披露了中国会展业的发展图景。国际会展学会轮值主席郭牧介绍，2024年全国举办展览8774场，展示面积14888.83万平方米，呈现“数智引领、质效双升”特征；其中工业与科技类展会同比增长63.4%，成为拉动市场的核心力量。会展业直接收入达8916亿元，同比增长28.5%，占全国GDP的0.66%、占第三产业的1.16%，对全国综合贡献超7.6万亿元，有效拉动文旅、数字、通信等上下游产业链。

郭牧指出，中国会展产业正从“规模扩张”转向“质效提升”，未来需聚焦三大方向：一是对接RCEP、“一带一路”倡议，打造上海、广州、成都、海南等国际会展枢纽；二是培育新能源、半导体、生物制造等垂直领域品牌展会；三是推动AI全流程应用于展会管理与服务，将绿色低碳作为行业标配。而浙江凭借数字贸易会、西博会等品牌展会，正成为链接国内国际“双循环”的重要枢纽。

论坛压轴环节，以“亚洲会展新生态：秩序重构与价值共生”为主题的圆桌闭门会议中，亚洲展览会议协会联盟及多个国家和地区会展协会代表将共同发起对话，推动合作，构建亚洲会展新生态圈。

这场在杭州召开的2025 展览业盛会，不仅为全球会展业贡献“中国智慧”，更将推动浙江会展业在数字驱动、国际协同中抢占先机，为全省开放型经济高质量发展按下了“加速键”。