世界浙商客户端讯（通讯员 陈爽）如何定义长寿时代的美好？4月24日，在杭州富阳举办的2026银发经济企业家大会上，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍发表题为《“新龄美”——探索全生命周期的美》主题演讲回答了这一问题。

兰珍珍提出，美是全生命周期权利，倡导从“抗老”转向“全生命周期之美”，以人文视角与创新供给赋能银发经济高质量发展。

兰珍珍表示，银发经济核心是“看见人”，当下熟龄群体有阅历、有活力、有追求，绝非传统印象中被动消极的群体，在照护与健康之外，更渴望被呵护、被尊重、拥有丰盈人生。欧莱雅提出“新龄美” 理念，强调美不该是青春专利，年龄只是数字，如何老去是一门艺术。

她在分享中提到，欧莱雅推动行业心智转变，从“抗衰老” 转向“lifelong beauty”，通过进博会高龄模特走秀、老年形象管理公益课程等实践，传递“美为点亮自己”的理念。在产品与服务上，欧莱雅深耕肌肤长寿科学15年，以精准研发与数字化服务，打造适配熟龄人群的精细化供给，拒绝简单换包装的伪创新。

兰珍珍指出，美正成为长寿消费的新入口，可串联大健康、社交、文旅、数字生活等领域，形成完整消费生态。欧莱雅已联合多方发起“心灵美中国行动联盟”，搭建政产学研用协同平台，吸引更多伙伴共建有温度、有活力的银发产业生态圈。

她认为，银发经济的未来，是把“需要照顾”转为“优雅绽放”，让更长人生变成更好生活。欧莱雅将继续以“新龄美”为切口，与各界携手，让长寿不仅有长度，更有质量、深度与广度，让美成为驱动产业升级的温暖力量。

本次大会由浙商发展研究院（浙商智库）、浙江银龄康养产业研究院、《浙商》杂志等联合主办，聚焦政策引领、科技创新、产业实践，共探银发经济新机遇、新赛道。