1月28日下午，作为潮新闻与传播大脑成立三周年系列重磅活动之一，“三生万物·潮圈热爱——潮新闻用户共创大会”在杭州举行。

在备受关注的主题沙龙环节，浙江大学传媒与国际文化学院党委书记赵瑜担任主持，与来自全国多家主流媒体及地方融媒机构的代表展开深度对话。顶端新闻用户增长中心总监郭希成、澎湃新闻湃客运营部副总监徐婉、甬派编辑部主任梅子满、瑞安市融媒体中心党委书记、主任秦声峰，以及潮新闻党委委员、常务副总编辑童俊共同围绕“主流媒体与创作者的双向奔赴”这一核心议题，分享实践案例、剖析行业痛点，并提出前瞻性思考。

主题沙龙的活动现场。

沙龙刚开始，赵瑜就向现场嘉宾抛出了一个核心思考：在主流媒体系统性变革的过程中，媒体如何平衡健康的内容生态？并且对这个生态体系有着怎样的期待？特别是在扶持优质内容创作者的过程中，媒体平台该如何共同携手来构建良性的内容生态环境？

浙江大学传媒与国际文化学院党委书记 赵瑜

对此，童俊表示，从潮新闻创立之初，就一直致力于打造一个这样的内容生态体系，不让客户端成为信息孤岛，而是形成一个持续生长、相互联动的有机体。第一层是以自身媒体的优质原创内容为基础，做出有全国影响力的报道；第二层是通过技术打通全省媒体网络，联动90余家市县融媒体，从过去单向供稿转向共同策划，让地方声音传得更远；第三层是大力扶持用户创作。“目前潮新闻客户端上已有3500多名专业的潮鸣号创作者及17万名潮客创作者活跃着，每天贡献超过4000条内容，占客户端更新量的60%以上。我们还会持续打造‘潮圈’，聚集同好的用户，通过主理人带动和平台运营，让用户生态越来越活跃。”

潮新闻党委委员、常务副总编辑 童俊

“现在内容平台很多，创作者为何要选择党媒及党端平台？”郭希成则表示，他认为核心答案可概括为“四li”。一是“礼遇”——像潮新闻以真诚待创作者，通过荣誉、奖励等实际行动来彰显重视与尊重。二是“道理”——平台着力打造良好内容生态，让优质、正向的内容获得更多流量与认可，坚守“好内容有好回报”的导向。三是“力量”——在技术上持续发力，为创作者高效省心创作赋能。四是“利益”——这至关重要，平台将完善激励与变现机制，让创作者既能获得价值认同，也能拿到流量收益、补贴等实实在在的经济回报。

徐婉也表示，面对读者日益多元个性化的需求，采编团队常面临创作广度与深度难以兼顾的挑战，为此澎湃新闻创立了“湃客”创作者平台。“平台定位清晰，从澎湃新闻擅长的非虚构写作、纪实影像、数据新闻等领域切入，邀请经验丰富的‘主编主理人’牵头引领。” 徐婉介绍，如今，“湃客”已逐步拓展至科技、财经、健康等十大垂直领域，为创作者提供全方位支持，不仅给予独立运营空间，更注重与主站资源的深度融合，优质稿件可直达客户端首页。在创作者筛选上，也不仅看重资质，更重视作品的专业性与深度。“编辑团队会深入参与，熟悉每位创作者的风格，并针对特定选题，主动邀请最合适的创作者共同策划、碰撞灵感，实现协同创作。这个过程就像是深度磨合，既能做出破圈的好内容，也能把自媒体的活力和主流媒体的价值更好地结合起来。”

“甬派客户端始终坚持深耕本土资源，着力挖掘与本地发展需求相契合的优质内容。”作为甬派的一员，梅子满更重视继续发挥本土化优势，持续输出高质量内容。秦声峰亦重视本地化影响力的体现：“首先，我们要深耕基层，贴近本地实际开展内容与服务工作。第二，要首发权威的信息，尤其在基层政策和动态发布上，我们具备首发优势和公信力。第三，要深度理解本土文化与产业，能够围绕本地资源进行深度挖掘与策划。”

澎湃新闻湃客运营部副总监 徐婉

“哪些内容创作类型或社群圈层比较受用户喜欢？哪些类型的作品在流量获取上具备显著优势？”流量，是一个绕不过去的维度，赵瑜也提出，希望嘉宾能以一些实际案例来解答大家的这个关注点。

秦声峰分析说，他们曾是与用户连接紧密的主流媒体，但一度面临与地方受众逐渐脱离的困境。“近年来，我们重点围绕两个方面展开探索：一是平台功能重构。将原有App从纯粹的内容终端，升级为‘新闻＋政务服务＋商务’的城市综合服务平台。通过接入本地生活服务、预约办事、社会治理等实用功能，真正汇聚群众；二是生产运营一体化。记者不再是单一生产者，更需直接面向用户，在多个平台进行互动与运营，推动公域流量向自有平台沉淀。”

瑞安市融媒体中心党委书记、主任 秦声峰

“甬派作为深耕宁波本地的平台，用户比较关注政经方面的深度解释类文章，我们能给他们提供高阶的分析和洞察；同时各类挖掘宁波地方历史文化的专栏内容也容易得到大家的喜欢；健康与亲子类话题持续受到关注。”梅子满介绍说，户外与自然教育的相关内容流量表现同样突出。

面对这两位的回答，赵瑜又直接向现场的三家省媒提问：从现在的运营经验来看，是怎么设置奖励等吸引用户的？

郭希成表示，针对创作者的收益与扶持，顶端平台实行分层运营机制，主要分为三个计划：一是针对头部创作者的“明星计划”。如果是在互联网上已有较大影响力的知名人士或大V，顶端将通过签订年度框架协议进行合作，提供具有市场竞争力的保障收益，上不封顶。二是面向中腰部创作者的“繁星计划”。如果在其他平台已积累有数千至数万粉丝，入驻顶端后，平台会依托内容质量和流量数据进行动态激励，设有专项预算池。三是扶持新生力量的“新星计划”。主要面向初学者和草根创作者，采用定期评奖、任务奖励等方式给予鼓励。

“我们平台与创作者的协作模式丰富多元，致力于让各类创作者都能找到适合自己的发展路径。对于所有入驻的创作者，我们不设分层，主要通过每月设立的榜单进行激励：一方面设有纯以发稿量、点赞、转发等数据为依据的‘账号榜’，另一方面也设有由编辑部深度参与的‘优质榜’，每月每个内容大类会评选出前五名，各奖励1000元。”徐婉表示，除了月度评选外，他们也对单篇表现卓越的优质内容设有专项奖励。对于在非虚构写作、数据新闻等垂直领域有深厚积累的作者，“通常会建立特约合作，稿件发布在作者个人账号上，所有流量与稿费均直接归属创作者本人。”

顶端新闻用户增长中心总监 郭希成

潮新闻的做法亦值得参考，童俊说，潮新闻始终致力于构建与创作者共生共荣的良性生态。不仅推出了百万稿费激励计划，还专门为创作者打造了独立后台，将内容决策权、运营权与收益权充分赋予创作者本人。在稿费激励上，我们既涵盖特邀作者的定向合作，也依据内容质量与传播力指数进行动态结算。所有收益清晰可见，并可实时提现，让创作者的付出获得即时回报。
2026年已至，各家主流媒体下一步的核心布局和规划是什么？这也是包括赵瑜在内的很多与会嘉宾所重点关心和期待的话题。

童俊介绍说，潮新闻正尝试构建“新闻+社交+OTO”的融合模式，围绕用户需求推出一系列工具与产品。去年以来已上线13款产品，包括实现数字阅读场景的“潮阅读”、无广告无会员即可观看大片的影视板块等，我们要持续拓展服务场景。其次，打造一个注重用户归属感与获得感的数字化社区，通过连接用户、提升参与，推动内容生态向“优质原创+用户共创”的双轮驱动模式发展，形成良性、可持续的健康生态。

“首先，我们要立足本土，深挖垂直领域。我们不以泛泛覆盖为目标，而是选择本地文史、特色经济等具体细分领域，进行长期、专注的深耕；其次，我们要垂直化，一垂到底。垂直化不是停在内容层面，而要一直延伸至相关产业，构建从内容到产业的完整链条，打开更广阔的产业空间；最后，我们要继续推进产业孵化，赋能创作者，更关键的是通过产业平台，帮助创作者接入资源、获得更多机会，实现可持续的成长。”秦声峰说。

甬派编辑部主任 梅子满

甬派则希望成为宁波本土最权威、覆盖面最广、最有影响力的用户共创平台。梅子满也表示，将继续拓展政务聚合能力、大力挖掘本地的优质原创作者、计划成立一个“创作学院”，用媒体人的经验去帮助普通的用户创作，生产更专业、更有影响力的内容。

徐婉则表示，他们的目标是聚焦核心领域做深、做精。郭希成则认为，顶端新闻想做的，就是那种“君子之交淡如水”的朋友：你需要的时候，他永远在；你忙的时候，他也不会硬来打扰。一个让你感到温暖、舒服，能踏实陪伴你生活和工作中的普通朋友。

这次对话为主流媒体与创作者如何更好地实现“双向奔赴”提供了丰富的实践启示与方向思考。参与座谈的嘉宾一致表示，在内容生态不断演进的今天，只有平台与创作者真正形成价值共鸣、资源互补、利益共享的良性循环，才能共同打造出更具生命力、影响力和可持续性的内容生态。