世界浙商客户端讯（记者 姚恩育 通讯员 市闻）“酥皮金黄，火腿鲜香，快来直播间，教你挑选正宗地道的金华火腿！”在金华湖海塘公园湖东广场，吆喝声伴着浓郁火腿香气扑面而来。广场上市集熙攘、人头攒动，现场50余个摊位正通过现场销售、线上直播相融合的方式，向金华市民和全国消费者展示浙江农产品的特色魅力。

这不仅是一场农产品的展销，更是浙江省“广告助农”行动的生动实践。9月17日至18日，由浙江省市场监督管理局牵头组织的2025年浙江省“广告助农”“融媒强企”系列活动在金华举行，旨在充分发挥广告服务实体经济的功能，助推乡村振兴与企业品牌升级。

本次活动以广告赋能乡村振兴和企业品牌升级为主线，打造了“共富案例交流”“农特产品展销”与“广告资源对接”三大板块，全面呈现浙江数字广告服务农业、带动制造业、壮大服务业“三产联动”的创新活力和深层价值。

广告助农：数字力量点亮乡村共富路

广告不仅是信息传递的桥梁，更是产业发展“助推器”。

浙江省市场监督管理局相关负责人在开幕致辞中表示：“我们希望通过‘广告助农’‘融媒强企’等一系列举措，推动浙江优质农产品和制造品牌走向全国、走向世界，让广告成为共同富裕的‘新农具’和企业增长的‘新引擎’。”

在“共富行动典型案例交流”环节，来自金华、台州、杭州钱塘、宁海、苍南等十余个市县（区）的市场监督管理局代表，分享了广告赋能农业的创新实践。金华打造“广告助农”一县一品模式，借助短视频和直播将火腿、佛手等特产推向全国；台州塑造“山海寻味”区域IP，整合沿海与山区美食资源，实现跨域联动；宁海通过多维矩阵传播，推动“一青二白”产业声量与销量双提升；缙云则“接二连三”打通产业链，让“缙云麻鸭”从地方标志走向全国市场……

一个个“广告助农”共富行动典型实践案例，生动诠释了“绿水青山”如何转变成可观、可感、可享的“金山银山”。据了解，2025年，浙江省市场监管系统共发动1342个帮扶企业，惠及5006个被帮扶企业（项目），举办981个各类专场活动，开展3462场直播，成功带动特色农产品销售7.74万吨，销售额9.94亿元，同比增长26.59%。

活动当晚，湖海塘公园湖东广场变身热闹的农特产品市集。全省11个地市、53个摊位、57家企业齐聚于此。金华火腿、磐安云峰、常山胡柚、缙云烧饼、临海蜜桔等地理标志产品集中亮相。浙报集团直播间与无忧传媒、遥望科技旗下主播共同开展了现场不间断直播推荐，淘天集团、抖音电商、盒马鲜生等电商平台和企业参加了此次现场展示展销活动。此次活动不仅能让消费者现场品尝，还能通过直播间持续引流吸粉，为我省优质农产品蓄积了大量关注和声誉。

融媒强企：资源对接绘就品牌好图景

除了助力农产品，“融媒强企”也是本次活动的另一大亮点。浙江广告业正借助新质生产力发展优势，从传统“传播工具”转型为深度嵌入企业战略的“资源支撑”，帮助实体企业破解品牌认知低、营销成本高、市场响应慢等难题。

本次活动期间，特别设置了“广告资源对接会”，汇聚浙报集团、浙江广电等主流媒体，无忧传媒、遥望科技等数字广告新势力，以及浙江省内众多知名企业代表等超200人参加。为企业提供从品牌定位、形象设计到传播推广的“一站式”解决方案。

在浙江省市场监督管理局的推动下，此次活动共达成广告投放意向金额1.55亿元，其中有15对合作双方现场签约。浙报集团潮新闻与杭州径山茶发展有限公司达成战略合作，浙江青春宝药业有限公司再次与浙江广播电视集团现场达成广告投放意向。这类精准匹配显著降低了各类企业的营销试错成本，有助于企业高效触达目标用户，持续扩大企业在全国范围的品牌影响力。

值得注意的是，活动还体现了“数实结合”“产城融合”的发展思路。台州公元股份有限公司与浙江银马广告有限公司达成广告设计营销意向，重点塑造适合网络空间传播的数字广告品牌IP和营销方案；杭州巴士传媒集团有限公司与杭州吾尚实业有限公司签订以“点亮杭城”的公交移动端、户外大屏端广告合作意向。

浙江省广告协会会长卢永福表示，以“潮新闻”“Z视介”等融媒体为代表的广告企业，运用大数据、AI、模组化服务等技术，实现精准触达与效果量化，为本土广告公司提供从用户画像、创意生成到投放优化、ROI评估的“全链路”服务和“一体化”品牌营销方案，有利于持续打通国内外双市场。

近年来，浙江通过深化“数字广告+”模式，加强政策引导、平台搭建与生态培育，整合媒体、平台、企业等多方资源，为乡村振兴和产业升级注入了持续动能，构建起一个“广告赋能实体”的良性循环系统。

2025年的“广告助农”“融媒强企”活动，不仅是一场行业盛会，更是一份清晰的宣言：浙江将继续以广告为笔、以数字为墨，书写区域经济高质量发展的新篇章。

数字赋能：技术驱动迎来广告新发展

浙江省市场监督管理局相关负责人表示，浙江广告的力量正在持续释放和壮大，在服务“三农”产业、赋能制造业的过程中形成了良好的一二三产协同互动。同时，在新技术加持下，浙江广告产业的自身规模也在快速提升、加速演化，整体发展势头强劲，成为助力我省服务业发展的重要力量。

据相关数据显示，“十四五”期间，我省广告产业发展迅猛，年度广告业务收入总额先后在2022年、2024年突破了1000亿元和2000亿元两个大关，达到2006.84亿元，相较2020年同比增长达到199.95%，其中数字广告业务收入占比已提升至81.93%，实现了业务收入总额的“双跨越”和产业结构、技术应用的“两提升”。

无忧传媒相关负责人表示，数字广告有效运用了大数据、AI等技术，能更敏锐捕捉用户需求；短视频、直播等新形态的不断涌现，拓展了传播场景，让消费感受更加亲和；同时，与云计算、区块链的融合，也推动了数字广告产业在数据安全、效果溯源上更规范，既丰富了自身业态，也为可持续发展筑牢根基。

近年来，浙江省市场监督管理局持续加强动态趋势分析，扎实推进全省数字广告产业高质量发展，印发《关于推进我省广告业高质量发展的若干意见》，积极推动省级数字广告产业园区建设和聚能发展，创新实施“新时代广告人才创新提能行动”，全国首发省级“广告业高质量发展指数”，成立全国首家数字广告研究院，率先完成全国广告业“多报合一”改革试点。今年上半年，全省头部广告业企事业单位实现广告业务收入872.99亿元，同比增长14.20%，数字广告业务占比提升至84.84%，数字广告技术持续渗透加深，业态创新活力进一步迸发活跃。