2013年，是中国电商发展史上极具里程碑意义的一年。

4G网络的普及与移动互联网的崛起，让网购加速从PC端向移动端迁移。当年天猫“双11”交易额突破350亿元，电商行业呈现爆发式增长。

2013年电商平台热销的胸花产品。受访者供图

身处全球小商品集散中心的义乌商户，敏锐捕捉到了这一历史机遇。依托丰富的商品资源、完备的物流体系和敢为人先的创业精神，商户们纷纷“触网”，年电商交易额达856亿元，同比增长64%。开启了从“世界超市”向“全球网货中心”的转型之路。

商户焦玉南，便是这场浪潮中的亲历者之一。她从1999年开始在义乌市场做饰品生意，主打胸花、胸针等，后来品类也拓展到发夹、头饰等。

2013年前后，她明显感觉到店里来了许多不一样的客人——那些在各个平台开网店的电商卖家。“那时候电商生意就有井喷的苗头，每个客人在我们店里拿货，都是单款一两千个起步，供不应求。”回忆起那段日子，焦玉南语气中仍带着兴奋。

2013年，第三届中国饰品高峰论坛也在义乌举办，论坛主题设置更贴近电子商务。当时就有饰品老板娘说：“如今饰品的消费群体集中在15至25岁这一年龄层，而这部分顾客的购物习惯都是在网上购买，我们要顺应趋势。”

店长王婉如展示2013年在电商平台热卖的胸花产品。

据浙江省商务厅公布的关于《义乌市2013年一季度市场和外贸运行情况》显示，饰品、饰品配件也是当时盈利最好的14大行业之一。

以前，焦玉南的客户主要是线下批发商，拿货量虽稳定但少有爆发。而电商客户的到来，彻底改变了节奏——单个客户一天几百个、一两千个订单成为常态。“我们家的胸花，常常成为电商爆款。”

紧接着，她自己也开始在阿里巴巴等电商平台上做批发，她的胸花销售量实现了爆发式的增长。

从1999年开店，到2013年触网，再到如今拥抱直播电商，焦玉南的生意轨迹，恰是义乌市场从传统批发向数字销售转型的缩影。

从饰品到日用百货，从玩具到五金工具，也就是从2013年起，义乌市场的万千商品乘着电商东风，迎来全面热销的黄金时代。