在首发经济的热浪中，今年，浙江为又一次为“首店经济”点燃了火力。

近日，为进一步激发城市商业活力、促进消费转型升级，浙江省商务厅等7部门印发《加快推进首店经济发展三年行动方案（2025-2027年）》（以下简称《方案》）。

《方案》中提到，力争到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上，其中华东区域以上高能级首店200家；打造首店集聚区、首店孵化区、首店提升区50个以上。

图源 省商务厅

首店数量飙升、政策加大火力

有望撬动千亿消费增量

为秋天第一杯chiikawa联名款奶茶，凌晨就下单等待；为了买《浪浪山小妖怪》毛绒潮玩，专门坐高铁来杭州快闪店；限量款球鞋发售时，通宵排长队……这些火爆场面，在浙江越来越成为常态。

放眼全国，今年，正在发力首发经济的地区有很多。而身处东南沿海，作为全球首发、首秀、首店的高地，浙江一再脱颖而出、走在了“抢首发”的前沿队伍。

今年3月，浙江就提出，要支持有条件的地方制定首店、首发、首秀、首展专项政策，积极引进高能级首店，对引进全省首店、全国及以上级别首店，给予相应政策支持。

4月，浙江出台了《关于促进首发经济高质量发展的实施方案》，统筹推进门店首开、活动首秀、场景首建、模式首创和品牌建设，目的就是为了推动首发经济产业规模大幅增长。

为什么在此时此刻，浙江又一次选择发力“首店经济”？“浙江此时押注首店经济，实质是想用‘稀缺供给’来激活存量消费。当下的消费市场，供给同质化、流量逐渐见顶，难题亟待破解。”眺远营销分析师高承远告诉记者。

高承远介绍，首店的开业，自带品牌光环、内容差异和打卡流量，能在短期内迅速拉高商圈客流与坪效；而长远来看，首店经济可以倒逼本地供应链升级，形成“品牌首发—制造迭代—消费升级”的正循环。

“2000家首店的规模目标，意味着每年新增约700个消费引爆点，保守测算可撬动千亿元级增量销售，并将部分高端消费外流转化为省内留量。”高承远说。

今年，浙江的首店经济又进一步蓬勃舒展，首店数量飙升。数据显示，近年来杭州首店数量逐年攀升，2025年上半年，杭州一举“收割”了153家首店，同比上涨39.1%，保持着品质高增长。在热门商圈，平均每天都有1—2家首店开业。今年上半年，宁波新增各类首店89家，省级首店数量实现同比250%的跨越式增长。

不止杭州宁波这样的中心城市，浙江各地都在争抢“首发”的一席地位。温州开展VERO MODA的浙江首展、迪士尼奇妙洞物的浙江首次快闪活动，今年“义乌好货”全球首店开张，把义乌好品牌集体输送到海外。

图源 新华社

娱乐文旅、创意IP、前沿科技

浙江的“首店”想象力

从一线城市举办的国际大牌首秀，到二三线城市本土品牌的试水；从高端奢侈品牌的快闪活动，到平价新品的亲民亮相，再到体育赛事拉动文旅周边店开张……这些年，首店经济的版图正不断拓展。

在竞争激烈的长三角地区，各地“首发”“首店”政策频出，浙江凭什么脱颖而出，能成为首店“新热土”？

中国金融智库特邀研究院余丰慧告诉记者，作为经济大省，浙江在发展首店、首发经济方面拥有得天独厚的先发优势。

“浙江拥有强大的经济基础和较高的居民消费能力，浙江社会消费品零售总额稳居全国前列，尤其是在杭州、宁波等核心城市，对高端品牌的吸引力强。浙江在电子商务、数字经济等领域全国领先，能结合线上线下资源，优化消费体验。”余丰慧说。

在高承远看来，浙江的底牌是“市场厚、物流快、资本近、数字强”。9000万常住人口加万亿级社零提供试金石，四小时交通圈覆盖长三角高净值人群；直播电商、线上支付应用成熟，可以把首店的“第一天热度”迅速放大为全国销量；同时，浙江民营资本活跃，基金、CVC对新品牌容接受度高。

发展首店经济，浙江存在既有优势，比如市场容量大、消费能力强，产业基础雄厚，交通与会展优势明显。但仍有许多尚待开拓的“蓝海”。

那么，未来浙江需要怎么样的首店？《方案》中已经描绘出了大致的轮廓。

具体来看，《方案》提出了要招引商品类优质首店。围绕智能家居、数码电子、文创潮玩等重点领域，加大区域性商品首店招引力度。引导品牌传统门店升级打造区域旗舰首店、创新概念首店等。力争到2027年，全省新增商品类品牌首店1000家以上。

在商品类首店之外，服务类创新首店也是浙江想要引育的重点目标。

围绕休闲娱乐、创意餐饮、文旅体验、健康养老、教育托育等重点服务领域，顺应“人工智能＋消费”、悦己消费等趋势，大力引进和培育具有前沿理念、颠覆性模式、高技术含量或独特文化价值的服务类品牌首店，支持开设跨界融合店、沉浸式体验店、数字化服务空间等新型业态门店。力争到2027年，全省新增服务类品牌首店1000家以上。

巩固首店经济优势

强政策支持力度还可以更强

“要巩固首店经济的优势，浙江还可以加强政策支持，如提供税收优惠、租金补贴等；优化营商环境，简化审批流程，提高服务效率；用大数据分析等现代技术手段，精准把握市场需求，引进符合当地消费者喜好的品牌和业态。”余丰慧说。

良好的营商环境，是首发经济发展的沃土。《方案》中特别提到，强化首店经济发展要素保障，探索发布“浙江首店地图”。财政支持方面，用足用好中央及省级政策资金；鼓励金融机构开发适配性信贷产品，引导社会资本为重点品牌首店提供融资、担保等综合金融服务。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜建议，浙江还可采取一些增量举措，比如资金与资源的直接补贴，设立省级首店专项基金；还可以借鉴上海的“首发经济绿色通道”，实现首店首发“一站式”审批；商圈与品牌联合招商，向全球发布首店机会清单，把商圈、客群、政策包透明化，让品牌“一键匹配”载体。

对“首店”的更多想象力，也可以建立在浙江自身优势之上。柏文喜建议，浙江可以推动供应链协同，依托义乌小商品、绍兴纺织、永康五金等产业集群，设立“首店新品打样中心”；设立“浙江老字号焕新基金”，鼓励本土品牌与首店品牌跨界联名，形成“浙江文化×国际潮流”的差异IP， 增强首店独特性。

来源：潮新闻